一年一度的“雙11”促銷(xiāo)購(gòu)物節(jié)落下帷幕，巴中市以“消費(fèi)促進(jìn)提質(zhì)年”為主線，通過(guò)“以舊換新”“消費(fèi)券發(fā)放”等優(yōu)惠政策助力“雙11”期間購(gòu)物實(shí)現(xiàn)“折上加折”，有力地推動(dòng)了消費(fèi)的擴(kuò)大與升級(jí)。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”期間（10月21日20點(diǎn)—11月11日24點(diǎn)），巴中網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.60億元，同比增長(zhǎng)10.39%。其中，行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.37億元，同比增長(zhǎng)8.74%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.23億元，同比增長(zhǎng)21.33%。
“國(guó)補(bǔ)”激發(fā)消費(fèi)潛力
實(shí)用性是今年不少消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)考慮的重要因素?！半p11”期間，巴中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.37億元，同比增長(zhǎng)8.74%。行業(yè)中，食品保健、母嬰用品、家居用品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，行業(yè)占比分別為75.02%、9.37%、5.96%。
值得一提的是，“以舊換新”成為線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)點(diǎn)之一，除了政策補(bǔ)貼，平臺(tái)補(bǔ)貼、商家直降、國(guó)家補(bǔ)貼紛紛加碼，補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，涵蓋家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝等多個(gè)行業(yè)。
“雙11”期間，國(guó)家補(bǔ)貼成為大促重要引擎，在國(guó)家補(bǔ)貼最高20%的大力優(yōu)惠帶動(dòng)下，數(shù)碼、家電領(lǐng)跑全場(chǎng)，帶動(dòng)3C數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)12.93%。
時(shí)值換季降溫之際，秋冬舒緩、抗敏、美容護(hù)理等成為平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞?！半p11”期間，美容護(hù)理超級(jí)單品爆發(fā)力強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.46%。
同樣增長(zhǎng)迅猛的還有食品保健領(lǐng)域以及服飾領(lǐng)域，其網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)8.83%與9.09%。
“先囤后約”成為消費(fèi)新業(yè)態(tài)
近年來(lái)，先囤貨、后使用的“囤消費(fèi)”成為消費(fèi)者普遍接受的消費(fèi)模式。受“雙11”大促連年開(kāi)展影響，囤貨思維不僅扎根實(shí)物領(lǐng)域，也逐漸蔓延至服務(wù)領(lǐng)域，許多電商平臺(tái)打通線上線下，通過(guò)“線上購(gòu)券、線下體驗(yàn)”，為消費(fèi)者帶來(lái)更多花樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
“雙11”期間，旅游、酒店、家政、演出等相關(guān)板塊均在保證優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上，推出多項(xiàng)提前預(yù)訂類(lèi)產(chǎn)品，助力巴中服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.23億元，同比增長(zhǎng)21.33%。
“雙11”前后，“第二十二屆四川光霧山國(guó)際紅葉節(jié)”火熱開(kāi)啟，無(wú)數(shù)海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，新一輪的“紅葉經(jīng)濟(jì)”也緊隨而至，全市各種新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展。“雙11”期間，巴中在線旅游實(shí)現(xiàn)0.05億元，在線餐飲實(shí)現(xiàn)0.16億元。
產(chǎn)地直播 助力“家鄉(xiāng)味”直達(dá)各地餐桌
據(jù)了解，巴中市各縣（區(qū)）通過(guò)整合各村（社區(qū)）集體資產(chǎn)資源，持續(xù)開(kāi)展“一鎮(zhèn)一品”“百村千人”電商直播助農(nóng)活動(dòng)上百場(chǎng)，推動(dòng)更多“巴中產(chǎn)、巴中造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“流量出圈”。
據(jù)悉，2024年“雙11”期間，巴中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.73億元，同比增長(zhǎng)10.76%。從農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)看，蔬菜、畜禽、糧油行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)0.36億元、0.12億元、0.10億元，位居前三。從農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)看，本地特產(chǎn)銀耳、木耳、羊肚菌最為熱銷(xiāo)。（記者 袁崎芳）
