發(fā)展農村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，是轉變農業(yè)發(fā)展方式、帶動農民增收的有效抓手，是促進農村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。作為一種電商新業(yè)態(tài)，農村直播電商近年來快速發(fā)展，成為農村電商的新亮點，有力激發(fā)了農村消費潛力。商務部數據顯示，去年，全國農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網零總體。
商務部等9部門《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》提出，用5年時間，“打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育1萬名左右農村電商帶頭人，農村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進一步提高?！鄙虅詹?月印發(fā)的《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》提出，“實施農村電商高質量發(fā)展工程，培育一批農村電商直播基地和縣域數字流通龍頭企業(yè)，組織開展農村直播電商相關活動，推動農產品產業(yè)鏈數字化轉型?！备鞯赝瞥鰟諏嵟e措，推動農村直播電商發(fā)展。
縣域直播電商基地越來越多。一些地方升級改造縣級電商公共服務中心（電商產業(yè)園區(qū)），增強直播電商服務功能，完善選品展示、內容制作、數據分析、直播場景等設施設備，吸引了直播電商平臺、專業(yè)服務機構等入駐。有些直播電商基地圍繞特色優(yōu)勢產業(yè)，提供電商實訓、品牌培育、代運營等“一站式”服務。
農村數字消費場景更加豐富。一些地方鼓勵市集、街區(qū)、商家開展導購直播，推介特色店鋪、商品和服務。不少農村店鋪擁抱直播電商，定期開展直播帶貨，并借助不斷完善的農村電商物流體系，將特產賣向全國市場。
農村數字便民服務不斷提升。一些地方鼓勵將農村電商服務站點升級為供應鏈中轉倉、直播電商場所、前置倉等，充分盤活現有設施設備，助力當地特色農產品上行。一些地方制定了農村直播電商人才支持政策，編制符合當地實際的農村電商培訓教材，免費向社會公開。
農村直播電商互動更加活躍。商務部鼓勵各地聯合直播平臺、大專院校、行業(yè)協(xié)會等開展直播大賽等賽事活動，挖掘直播電商人才，提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力。推動“直播+”融合發(fā)展，引導農村住宿、餐飲、旅游以及傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)、商業(yè)網點等開展直播業(yè)務，發(fā)展“線上引流+線下消費”模式。
商務部相關負責人表示，下一步將大力發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)，推動農村電商高質量發(fā)展，帶動農產品上行和農民增收。
